Người mở lối thời đại

—

Còn ai chưa từng nghe nói, trên Douyin có thể livestream bán tên lửa?

Khi năm chiếc tên lửa được bán thành công, tiếng vang của Douyin trong lĩnh vực thương mại điện tử ngày càng lan rộng. Đồng thời, nền tảng này cũng thu hút lượng lớn người dùng mới, khiến số lượng người dùng bùng nổ.

Truyền thông cũng đặc biệt quan tâm, liên tục đưa tin về sự kiện này.

Dù có phải là chiêu trò hay không, mục đích của Douyin đã đạt được rõ rệt. Chỉ số doanh thu của Douyin thương mại điện tử không ngừng tăng vọt.

Trước đây, từng có người đặt câu hỏi: Nếu Pingtuan bước chân vào thương mại điện tử, thì phải mất bao lâu mới đe dọa được Taobao?

Có người nói: một năm.

Thực tế, nếu là bất kỳ ai khác, nói cần mười năm để đe dọa Taobao đã là lời khen quá mức, chứ đừng nói đến một năm. Tuy nhiên, kết quả thực tế lại vượt xa kỳ vọng: Pingtuan chỉ mất chưa đầy nửa năm để gây áp lực mạnh lên Taobao.

Theo số liệu nội bộ rò rỉ, trong tháng 12 – tháng mà tên lửa được bán – doanh thu của Douyin thương mại điện tử tăng trưởng tới 583% so với giai đoạn thử nghiệm.

Có người bình luận rằng, tốc độ tăng trưởng này còn nhanh hơn cả tên lửa mà Douyin đã bán.

Khi năm 2016 sắp khép lại, một tin tức khác được Douyin đẩy mạnh quảng bá: Tên lửa Khoái Châu 1, được mua trực tuyến, đã phóng thành công, đưa vệ tinh Jilin-1 số 3 vào quỹ đạo mong muốn.

Hình ảnh tên lửa lao vút lên trời, xé toạc không trung rõ nét đến từng chi tiết. Âm thanh trong video cũng cực kỳ ấn tượng.

Gần đây, nhiều phim điện ảnh chủ đề “Sự trỗi dậy của một cường quốc” thường dùng cảnh tên lửa phóng lên làm mở đầu, nên khi đoạn video xuất hiện, nhiều người xem như cảm giác DNA bỗng dưng rung lên.

Ban đầu, cơn sốt bán tên lửa tưởng đã lắng xuống, nay lại bùng nổ trở lại.

“Ủa, chiến dịch marketing này còn có phần tiếp theo à?”

“Thật kinh ngạc, đây chính là tên lửa mình từng thấy bán trên mạng sao?”

“Nghĩ lại mà thấy choáng, mình chỉ kiếm 2.500 tệ mỗi tháng, vậy mà cũng góp phần vào việc phóng tên lửa!”

“Không thể tin nổi, tên lửa mua trực tuyến mà cũng phóng được thật sao?

Thế giới này điên thật rồi…”

Douyin và Jinri Toutiao cũng tung ra loạt video về các nhà khoa học hàng không vũ trụ, vừa ca ngợi ngành công nghiệp vũ trụ Trung Quốc, vừa quảng bá chính mình.

“Các bạn còn nhớ năm chiếc tên lửa đã được bán trong phòng livestream Douyin không?

Chiếc đầu tiên đã bay lên trời rồi!”

“Tên lửa mua trên Douyin đã lên vũ trụ, còn bạn thì đã nhận được đơn hàng từ Pingtuan chưa?”

Dự án Douyin của Pingtuan vốn dĩ đã quen thuộc với định dạng video ngắn, nên loạt phim tài liệu này được sản xuất rất chỉn chu, tạo nên cơn sốt lớn, sau đó được nhiều cơ quan chính thức chia sẻ rộng rãi.

Không lâu sau, vào một ngày giá lạnh mùa đông, bảng xếp hạng Hurun công bố Pingtuan là công ty kỳ lân số một thế giới, lần lượt vượt qua Ant Financial và SpaceX.

X.

“Anh Lôi, chào mừng anh đến chương trình ‘Nhà khởi nghiệp’. Tôi có một vài câu hỏi từ cư dân mạng, anh có thể trả lời giúp không?”

“Tất nhiên.”

Người dẫn chương trình mỉm cười hỏi: “Nhiều người rất tò mò về cuộc sống hàng ngày của các doanh nhân. Có phải suốt ngày bay đi họp không ạ?”

Lôi Quân nghe xong nhẹ nhàng cười: “Thực ra chúng tôi cũng giống mọi người, mỗi ngày vẫn xem TV, lướt Douyin.”

“Anh cũng lướt Douyin à?” – người dẫn chương trình tỏ vẻ bất ngờ.

Lôi Quân gật đầu: “Tất nhiên rồi. Nắm bắt giới trẻ là nắm bắt thị trường. Douyin giờ đang hot như vậy, mình cũng phải theo kịp thời đại.”

“Anh và anh Giang – tổng giám đốc Pingtuan – là bạn thân đúng không? Ngoài kia có rất nhiều bình luận về anh Giang. Có người nói anh ấy là thiên tài kinh doanh hiếm có, có người nói tầm nhìn của anh ấy vượt xa thời đại. Anh thấy sao về anh ấy?”

“Tôi… không thể đánh giá được.”

Lôi Quân giang tay, thành thật nói rằng không thể đưa ra nhận xét.

Không phải vì Giang Cần quá khó để đánh giá – dù thật sự cũng khó – mà là ông cảm thấy: chỉ những người chạy phía trước mới đủ tư cách đánh giá người phía sau.

Giang Cần, không nghi ngờ gì, là người chạy nhanh nhất và ổn định nhất trong thời đại này.

Cũng chính lúc này, nhiều người bạn cũ như Trương Đào, Trương Húc Hào nhìn lại quá khứ, không khỏi bồi hồi.

Họ cảm thấy mình như những nhân vật phụ trong một câu chuyện, nỗ lực và tranh đấu bao nhiêu năm, dường như chỉ để làm nền cho sự xuất hiện của Giang Cần.

Các blogger thương mại trên các nền tảng lớn khi làm video cũng dùng cách nói này, gọi ông là “Vua thị trường”.

Thậm chí, có người nói rằng lịch sử phát triển internet di động Trung Quốc thực chất chính là tự truyện của Giang Cần.

Khi cách nói này lan truyền, một video nhận được lượng like và chia sẻ khổng lồ đã truyền tải phản hồi từ chính Giang Cần:

“Không phải. Dù không có tôi, nhất định cũng sẽ có người khác.”

“Chúng tôi là người khai mở thời đại, nhưng thời đại sẽ không bao giờ đến chỉ vì một ai.”

“……”

Có người vừa thấy Giang Cần xuất hiện, lập tức gọi “bố”, rồi nhanh chóng nhấn theo dõi.

Đây là tài khoản cá nhân của Giang Cần trên Douyin. Trong phần video, không có nhiều nội dung, chỉ có duy nhất một video quay về người vợ của ông.

Năm 2017, Douyin tiếp tục phát triển mạnh mẽ, mô hình “không kho hàng + hợp tác tiếp thị thương hiệu” cũng bùng nổ nhanh chóng.

Vào dịp Tết, chương trình mua hàng theo nhóm của Pingtuan kết hợp livestream địa phương trên Douyin, bán các gói combo vé máy bay giá rẻ.

Khi sức nóng của Douyin ngày càng tăng, thị trường quốc tế cũng mang đến tin tức bất ngờ.

Pingtuan đã thành công chiếm lĩnh thị trường giao đồ ăn tại Hàn Quốc, Thái Lan và Singapore. Chiến lược “túi nhựa” một lần nữa chứng minh sức mạnh vượt trội.

Nhiều thương hiệu trong nước thời điểm này cũng thành công vươn ra thị trường quốc tế nhờ “lên thuyền” Pingtuan.

Giang Cần trở thành người xây dựng cây cầu, mở ra con đường quốc tế hóa nhanh chóng cho các thương hiệu Trung Quốc.

Người tiêu dùng bình thường không quan tâm đến thành tích của Pingtuan ở nước ngoài, nhưng với giới kinh doanh, điều này khiến họ phải im lặng thán phục.

Người giỏi nhất trong thương chiến khi ra nước ngoài, vẫn là người giỏi nhất.

Năm 2014, chương trình thực tế “Running Man” gây sốt toàn quốc, khiến ai ai cũng chơi trò xé bảng tên.

Nhưng thực tế, “Running Man” là chương trình mua bản quyền từ SBS Hàn Quốc. Khi hết hạn, chương trình đổi tên thành “Chạy đi nào”.

Các chương trình thực tế Hàn Quốc thực sự là đỉnh cao ở khu vực châu Á, nên rất nhiều người Trung Quốc thích tìm kiếm để xem.

Đầu năm, một đoạn clip từ chương trình thực tế Hàn Quốc lan truyền mạnh trên Douyin, gây nên làn sóng tranh luận.

Đây là một chương trình du lịch, nhóm ngôi sao từ Hàn Quốc lần này chọn Trung Quốc làm điểm đến.

Sau khi trải nghiệm thanh toán không tiền mặt, đặt hàng trực tuyến, những khách Hàn Quốc này vừa thán phục, vừa cảm thấy khó chịu.

Vì trong mắt họ, Trung Quốc luôn thua kém đất nước mình – một quốc gia phát triển – so với Trung Quốc – quốc gia đang phát triển.

Nhưng khi được hướng dẫn viên đưa đi dạo phố, họ bỗng dưng phấn khích.

Tiếng “omo omo” vang lên liên tục trong video.

Mấy vị khách nhìn nhau, chỉ tay về phía ngoài ống kính, cười nói rôm rả.

Ống kính chuyển cảnh, tiến vào – biển hiệu “Hỷ Điềm” hiện ra rõ ràng.

Họ hào hứng nói đây là thương hiệu trà nổi tiếng lâu đời của Hàn Quốc, cảm thán trước đây không biết nó tuyệt đến thế, giờ mới biết đã âm thầm mở cửa hàng tại Trung Quốc.

Người xem trên mạng nghe vậy chỉ biết ngơ ngác, biểu cảm như đứa trẻ lớn đầu không thể kìm nén.

“Đây là thương hiệu trà nổi tiếng lâu đời của Hàn Quốc, niềm tự hào dân tộc họ!”

“Đại phát rồi!”

Nhiều thương hiệu trong nước xem xong video chỉ biết thở dài bó tay.

Bất kỳ ai dùng mạng trong nước đều biết rõ: thương hiệu Hỷ Điềm được thành lập năm 2008, là món quà Giang Cần tặng vợ mình.

Thế mà, sau gần hai năm xuất khẩu qua Pingtuan, Hàn Quốc bỗng dưng có thêm một “thương hiệu trà lâu đời”.

Không ngạc nhiên khi họ thành công ở nước ngoài.

Đi đâu cũng được đón nhận nhiệt tình như vậy.

Chết tiệt, thật đáng sợ.

Sau khi xem xong, cư dân mạng không kiềm được mà đòi xem phần tiếp.

Rất nhanh, phần tiếp xuất hiện: mấy vị khách đến mua trà sữa, hỏi nhân viên có phải người Hàn Quốc không, cô lập tức lắc đầu.

Họ lại hỏi: “Cô có biết đây là thương hiệu trà nổi tiếng lâu đời của Hàn Quốc không?” – cô nhân viên bình thản đáp: “Thương hiệu này do ông chủ tôi sáng lập năm 2008.”

Khách không tin, lập tức lên mạng tìm kiếm, lo lắng như thể đang cố tìm bằng chứng rằng Tết Đoan Ngọ là của họ trong lịch sử hư vô.

Nhưng càng tìm, họ càng không thể phản bác.

Chết tiệt, sao Hỷ Điềm không chỉ là thương hiệu lâu đời của Hàn Quốc, mà còn là thương hiệu lâu đời của Thái Lan, đồng thời cũng là của Singapore?

Video kết thúc bằng khuôn mặt ngỡ ngàng của khách. Nhìn thấy cảnh đó, ngay cả đứa trẻ lớn đầu cũng không nhịn được.

Chết tiệt, thật quá kinh ngạc.

Ra nước ngoài làm ăn, giả vờ là thương hiệu lâu đời của họ, khiến họ tự hào vênh váo, kết quả là đi đâu cũng tuyên bố: “Đây là thương hiệu bản địa của chúng tôi!”

Khác gì tiệm thuốc Đông y trăm năm của ông John ở Los Angeles, hay bệnh viện Nhân dân số 1 Los Angeles?

Tuy nhiên, trên mạng cũng xuất hiện những ý kiến trái chiều, thậm chí có người cố tình tạo dư luận xấu.

“Sao phải tự nhận là thương hiệu lâu đời của nước khác?

Lập trường công ty này không vững vàng chút nào.”

“Tôi cũng thấy vậy. Nói mình là thương hiệu Trung Quốc thì có gì xấu hổ đâu?”

“Cảm giác hơi sùng ngoại. Hay là tẩy chay luôn đi.”

Ban đầu, Hỷ Điềm không phản hồi. Nhưng trước làn sóng chỉ trích ngày càng lớn, cuối cùng họ đăng một video và thông báo chính thức trên Douyin.

Nội dung video là một bài đăng hồi đầu năm 2016: Hỷ Điềm dùng lợi nhuận từ thị trường nước ngoài, thông qua Quỹ Kim Tơ Nam, để giúp trẻ mồ côi trong nước đi học, xây phòng đọc sách cho trẻ em nông thôn, và thành lập tổ chức tâm lý hỗ trợ trẻ em trong gia đình đơn thân.

Thông báo này hồi năm ngoái không được chú ý, nhưng lúc này, nó trở thành lời giải thích đầy thuyết phục nhất.

Họ kiếm tiền ở nước ngoài, rồi dùng để làm từ thiện trong nước…

Quan trọng hơn, cư dân mạng đều biết đến tin đồn về người mẹ kế độc ác, nên hành động quyên góp của Hỷ Điềm lập tức được thấu hiểu. Bởi vì bà Giang xinh đẹp – vợ Giang Cần – cũng từng là một đứa trẻ lớn lên trong gia đình đơn thân.