Vị Vua Từ Ngành Khác

—

Rất lâu sau, khi những màn pháo hoa rực rỡ ngoài cửa sổ bùng nổ, tiếng nổ lép bép vang vọng khắp sân, Vương Bách Lâm mới bừng tỉnh.

Anh mở ứng dụng Douyin, chạm vào tính năng thứ tư dưới avatar bên phải để chia sẻ.

Khác với các nền tảng khác, Douyin không chia sẻ video dưới dạng liên kết mà yêu cầu người dùng phải tải video về máy trước.

Trong quá trình tải, Douyin tự động thêm logo vào góc phải và chèn dòng chữ kết thúc: “Douyin, ghi lại cuộc sống đẹp”.

Chính bước thao tác này khiến Vương Bách Lâm nổi hết cả da gà.

Hầu hết các ứng dụng khác đều dùng hình thức chia sẻ liên kết. Khi bạn thấy một video hay, bạn gửi liên kết lên WeChat; người nhận chỉ cần nhấn vào là xem được ngay.

Nhưng Douyin thì không như vậy. Họ để người dùng lưu video lại rồi chia sẻ trực tiếp file video đó.

Hiểu được điểm này, Vương Bách Lâm mới vỡ lẽ vì sao tốc độ tăng trưởng của Douyin lại kinh khủng đến thế.

Mỗi khi ai đó xem được một video thú vị trên Douyin, họ sẽ tải về và chia sẻ. Người nhận thấy hay lại tiếp tục chia sẻ. Cứ thế, video được lan truyền hàng ngàn lần, thậm chí lan sang cả những nền tảng khác.

Ví dụ như video nhận phong bao lì xì dịp Tết năm nay – Vương Bách Lâm đã nhận được ba lần chia sẻ như vậy. Có thể hình dung độ phủ sóng của video này rộng đến mức nào.

Douyin có vô vàn video như thế...

Người sáng tạo ra cách chia sẻ này chẳng cần quan tâm video sẽ đi đâu, chỉ cần logo và thông điệp “Douyin, ghi lại cuộc sống đẹp” được phát đi khắp nơi.

Họ không ép bạn tải ứng dụng ngay, nhưng khi bạn liên tục thấy tên Douyin xuất hiện, bạn sẽ tò mò và tự động tải về.

Giống như đêm giao thừa này, Vương Bách Lâm nghĩ, nếu anh là một người bình thường, thấy bạn gái, bạn bè ai cũng dùng ứng dụng này, anh chắc chắn sẽ nhanh chóng bắt kịp xu thế.

Điều đáng sợ hơn cả là, kiểu chia sẻ này không bị giới hạn bởi bất kỳ nền tảng nào.

Khi Taobao và Tencent đang đối đầu, tất cả các ứng dụng của Tencent đều chặn liên kết từ Taobao.

Nhưng họ không thể chặn video Douyin, trừ khi gỡ bỏ hoàn toàn tính năng video.

Video thú vị có thể được chia sẻ lên WeChat, Moments, QQ Zone, Weibo, Youku, Bilibili – bất kỳ nền tảng nào hỗ trợ video đều vô tình trở thành kênh quảng bá cho Douyin.

Những video ấy lan truyền như virus, xâm chiếm mọi ngóc ngách trên mạng.

“Alipay đã công bố kết quả! 790.000 người, trung bình mỗi người nhận được 272 tệ!”

“Phút cuối cùng tìm thấy thẻ chuyên cần, cuối cùng cũng có phong bao!”

“Thẻ chuyên cần bị bán với giá 500 tệ, hối hận chưa sau khi công bố kết quả?”

“Thực tế chỉ nhận được 272 tệ, quá ít!”

“Không có thẻ chuyên cần nhưng nhận được phong bao 1314 từ bạn trai!”

Vương Bách Lâm cúi xuống, thấy điện thoại mình vừa nhận thêm năm video được bạn bè chia sẻ – tất cả đều là tin tức về sự kiện năm mới của Alipay, và mỗi video đều kết thúc bằng dòng chữ quen thuộc: “Douyin, ghi lại cuộc sống đẹp”.

Năm lần, cùng một lúc, cùng một sự kiện được chia sẻ năm lần trước mặt anh.

Trước đó, thông tin nhận phong bao chỉ lặp lại ba lần.

Điều đó có nghĩa là, trong hai giờ qua, trong mạng xã hội nhỏ bé của anh, đã có thêm hai kênh truyền thông mới được mở ra.

Lúc này, Vương Bách Lâm nhận ra, trên cánh tay mình đã nổi đầy những lớp da gà.

Đêm giao thừa, pháo hoa rực rỡ, khắp nơi người người bàn tán về kết quả sự kiện của Alipay. Alipay đã thành công tạo ra một chủ đề nóng còn lan tỏa hơn cả chương trình Gala Tết.

Nhưng có lẽ chỉ mình Vương Bách Lâm biết, giữa đêm rực rỡ và ồn ã ấy, khi mọi người đang mải mê với Alipay, một ứng dụng đã âm thầm trỗi dậy – không thể ngăn cản.

Anh làm trong ngành internet nhiều năm, là người từng trải.

Anh nhớ, từ khi 4G được công bố năm 2013, ai cũng tin rằng đây sẽ là thời đại của video.

Vì thế, iQIYI nổi lên, mở ra làn sóng sản xuất phim truyền hình và phim mạng.

Sau đó là sự bùng nổ của video đạn màn hình trên Bilibili, mang đến nhiều yếu tố mới lạ cho nội dung video.

Mọi người nghĩ rằng đó đã là đỉnh, nhưng đêm nay, Vương Bách Lâm chợt nhận ra, khi người ta tưởng mình đã đứng trên đỉnh 4G, thì Douyin mới thực sự là đỉnh cao của thời đại này.

Có người tạo nên bản sắc trong ngành, có người tự tạo ra cả một ngành.

Tết kết thúc nhanh chóng. Thành công rực rỡ từ sự kiện của Alipay khiến Bàng Nhu như bay trên mây.

Nhưng ngay ngày đầu tiên đi làm, khi cô vui vẻ trở lại trụ sở Alipay, cô phát hiện nhiều nhân viên đang xôn xao bàn tán. Gặp các giám đốc bộ phận, ai nấy đều mặt mày nghiêm trọng.

“Chuyện gì vậy? Sao ai cũng ủ rũ thế? Mã tổng không phải gọi họp sao?”

“Bàng tổng, Douyin vừa làm một chuyện lớn.”

“?”

Lãnh đạo không bao giờ dành kỳ nghỉ để lướt mạng – vì cảnh đẹp đâu cũng có, chỉ cần nói là được thấy. Sau chiến thắng năm 2015, Bàng Nhu đi nghỉ Tết ở Iceland, chèo thuyền, lặn biển, chẳng quan tâm đến tình hình trong nước. Thật ra, ngay cả khi ở trong nước, cô cũng chẳng mấy khi để ý đến tin tức giải trí.

Nhưng khác với cô, vào đúng ngày mùng ba Tết, Douyin đã thu hút sự chú ý của toàn bộ giới internet.

Đêm giao thừa, Douyin có hơn 2,6 triệu video được tải lên, lượt khởi động trong 24 giờ đạt 7,9 tỷ lần. Ngay cả lúc ba giờ sáng, vẫn có hàng chục ngàn người dùng đang trực tuyến.

Cụm từ “nghiện ăn ngủ” mô tả người dùng Douyin là chính xác đến từng chữ.

Sina, Tencent, Baidu và các đại gia công nghệ khác đều cảm nhận được áp lực như sóng triều dâng.

“Douyin bắt đầu quảng bá từ tháng Một, chỉ trong nửa tháng đã chiếm vị trí số một về lượt tải trên App Store.”

“Con tôi nói, tất cả bạn học của nó đều dùng Douyin.”

“Trên Douyin có một ngôi sao mạng tên Papi Jiang, dùng giọng Đài Loan và giọng Đông Bắc diễn hai vai, châm biếm các vấn đề xã hội, chỉ trong ba ngày đã có 500.000 người theo dõi.”

“Hiện giờ, tất cả các công ty internet đều đang nghiên cứu Douyin. Bộ phận dữ liệu và nội dung của Văn hóa Truyền thông đã trở lại làm việc từ mùng năm, hai ngày liền không rời công ty.”

Thư ký của Bàng Nhu không nhịn được lên tiếng, tóm tắt lại những gì mọi người đang thảo luận.

Bàng Nhu dần hiểu ra rằng trong dịp Tết vừa qua, đã xuất hiện một ứng dụng video cực kỳ mạnh mẽ, khiến cả giới công nghệ sửng sốt.

Cô không mấy quan tâm đến ngành giải trí, nhưng cũng hiểu được ý nghĩa của những từ như “dẫn đầu lượt tải”, “500.000 người theo dõi trong ba ngày”.

Nhưng điều khiến Bàng Nhu thấy kỳ lạ là, dù không quan tâm đến giải trí, cái tên “Douyin” lại khiến cô thấy quen quen.

“Douyin…”

Cô suy nghĩ một lúc, mặt đột nhiên cứng đờ, cảm giác một luồng gió lạnh chạy dọc sống lưng.

Cô nhớ ra vì sao cái tên ấy quen thuộc – vì đó chính là ứng dụng do Pingtuan phát hành!

Ngành giải trí vốn chẳng liên quan đến hoạt động hiện tại của Alipay, nhưng nếu nó nằm trong hệ sinh thái của Pingtuan, thì lại là một chuyện hoàn toàn khác.

Bàng Nhu lập tức đến tòa nhà bộ phận Văn hóa Truyền thông. Lúc này, đội ngũ nội dung và dữ liệu đã thu thập, tổng hợp rất nhiều thông tin về Douyin, đang tổ chức thảo luận nội bộ.

Và trong cùng khoảng thời gian đó, Sina, Tencent, Netease, Baidu cũng đều đang tiến hành những cuộc họp tương tự.

“Douyin dùng hình thức chia sẻ video sau khi tải về. Trong dịp Tết, họ đã rải logo của mình khắp mọi ngóc ngách trên mạng, không nơi nào là không thấy.”

“Dù bạn dùng nền tảng nào, chỉ cần xem video, bạn sẽ thấy logo Douyin – và thế là bạn biết đến nền tảng này.”

“Và khi logo ấy xuất hiện ngày càng nhiều, bạn sẽ tự hỏi: Tại sao không xem trực tiếp trên Douyin luôn?”

“Trong vòng nửa tháng, họ đã vươn từ một ứng dụng chỉ có ba triệu lượt tải lên ngưỡng hàng chục triệu.”

“Điều đáng sợ nhất là, các cô gái trong nhóm bạn tôi, mỗi lần chụp ảnh tự sướng, đều dùng Douyin để quay trước rồi mới cắt ra – vì thuật toán làm đẹp của Douyin tự nhiên hơn. Mỗi lần họ chụp, đều là một lần quảng cáo sống cho Douyin.”

“Nhớ không? Khi Pingtuan đầu tư vào Meitu Xiuxiu, chẳng ai hiểu tại sao. Giờ thì mọi chuyện rõ ràng rồi.”

“Tôi đã thử chức năng quay của Douyin – thật sự, sống ba mươi năm chưa từng nghĩ mình có thể đẹp trai đến vậy.”

“Chỉ để được thấy mình đẹp như thế, bạn cũng sẽ muốn dùng nền tảng này mỗi ngày, quay, chia sẻ, và mong được người khác khen ngợi.”

“Vì thế, người tạo nội dung đổ xô vào, lượng người dùng tăng vọt liên tục. Tốc độ lan truyền của Douyin còn đáng sợ hơn cả virus.”

Bàng Nhu trong chốc lát tiếp nhận quá nhiều thông tin, nhất thời không thể tiêu hóa hết.

Nhưng khi bộ phận dữ liệu chiếu lên màn hình lớn biểu đồ tải về, biểu đồ lượt thích, biểu đồ chia sẻ của Douyin – nhìn đường cong tăng trưởng thẳng đứng như tên bắn – Bàng Nhu biết rằng Pingtuan đang xây dựng một cái hồ chứa khổng lồ, lớn nhất của thời đại 4G.

Cùng lúc đó, tại Sina Weibo, bầu không khí như đứng trước kẻ thù.

Vì khác biệt về bản chất công ty, mỗi bên chú ý đến khía cạnh khác nhau. Alipay quan tâm đến lưu lượng, còn Weibo quan tâm đến phương tiện và nội dung.

Họ phát hiện: tin tức nóng trên bảng xếp hạng tìm kiếm của họ, rất nhanh sẽ xuất hiện video liên quan trên Douyin.

Nhưng những gì nổi trên Douyin thì trên Weibo lại ít thấy, hoặc dù có cũng không sinh động bằng video.

Là nền tảng thông tin thành công nhất, Weibo đã sớm nhận ra: văn bản không còn lợi thế trước video.

Trước kia, khi mạng chậm và cước phí cao, văn bản còn giữ vị trí ưu thế. Nhưng khi 4G giảm giá, tốc độ cao, lợi thế đó dần bị xói mòn.

Họ đang thúc đẩy mạnh chức năng video trên Weibo, đầu tư nguồn lực để nghiên cứu, thử nghiệm.

Giám đốc sản phẩm Weibo luôn tin rằng mình còn đủ thời gian để xây dựng ngành video, duy trì vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực thông tin.

Nhưng anh ta không ngờ rằng, chỉ trong một cái Tết, một sản phẩm đã thay đổi hoàn toàn diện mạo ngành đã xuất hiện.

Và điều khiến họ khiếp sợ không phải là Tencent hay Baidu, mà là một vị vua đến từ một ngành khác.